最新財報披露在華業(yè)績下滑

　　羊城晚報訊 記者陸志霖報道： 耐克發(fā)布的截至11 月30 日的第二財季報告顯示， 其凈利潤3.84 億美元， 同比大降18%， 而中國區(qū)業(yè)務(wù)無論是銷售業(yè)績還是訂單數(shù)量均出現(xiàn)下滑，拉低了整體盈利水平。迫于這些國內(nèi)同行的競爭，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售產(chǎn)品。

資料圖片/東方IC

　　耐克中國業(yè)績下滑

　　根據(jù)耐克公司公布的第二季財報，截至11 月30 日的會計年度第二季，其凈盈利由去年的4.69 億美元同比下滑18%，錄得3.84 億美元， 主要原因是因Umbro 與ColeHaan 兩項業(yè)務(wù)虧損1.37 億美元�；仡櫳弦回敿荆� 耐克的凈利潤為5.67 億美元，同比下滑12%。

　　但值得注意的是，中國運動服飾用品消費的疲軟已經(jīng)從本土品牌影響至洋品牌。

　　耐克在第二財季當(dāng)季營收從去年的55.5 億美元增長7%至59.6 億美元。然而其中，中國的銷售業(yè)績卻較北美、日本及其他新興市場顯得疲弱。來自中國市場的銷售額下滑11%至5.77 億美元。

　　同時，今年12 月至明年4 月，耐克鞋服交貨訂單增加6%至93 億美元，比去年的13%有所下降。而來自中國的訂單卻下滑6%， 且有分析認(rèn)為耐克在中國的銷售情況在未來至少半年內(nèi)不會有好轉(zhuǎn)。

　　庫存上升卷入促銷戰(zhàn)

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致消費者需求下降， 很多運動品牌的業(yè)績都受到影響。

　　在商場內(nèi)，記者看到，除了本土品牌外，迫于這些國內(nèi)同行的競爭，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的洋品牌也被卷入了促銷戰(zhàn)，頻繁打折出售其產(chǎn)品。

　　在耐克的官方商城，記者看到部分耐克運動服飾和鞋子正在打6-7 折不等。從交易記錄看， 不少商品仍顯示是2011 年的庫存舊款。而在阿迪達(dá)斯的天貓官方旗艦店，打折幅度更加厲害，從4 折到9 折不等。

　　耐 克方面表示，中國市場確實面臨著零售渠道出現(xiàn)高庫存水平的挑戰(zhàn)，今年年初就已經(jīng)努力在華削減庫存。

　　專門為服飾品牌搭建促銷平臺的名購總經(jīng)理江忠平告訴羊城晚報記者，今年名購在廣州搞的幾場促銷專場， 耐克、阿迪的經(jīng)銷商都有參與，而且促銷力度非常大，低至1-5 折。“很多經(jīng)銷商都是4.5 折拿的貨，這么低的折扣，基本都是虧本在賣�？梢�，不僅本土品牌，國際大品牌其實也不好過。”